二十世纪八十年代，风光秀丽的济州岛是韩国新婚夫妇们的蜜月首选之地。久而久之，这里便被人们称为“蜜月岛”。到了九十年代，随着海外蜜月在年轻夫妇中流行，济州岛也一度陷入“门前冷落鞍马稀”的窘境，“蜜月岛”的称号开始名存实亡。

然而，二十一世纪初，济州岛的免签政策让它再次受到了更多人的青睐。世界级的自然景观能够提供丰富多彩的室外拍摄，这是济州特有的丰富摄影资源。美丽的自然风光加上众多韩剧外景地，让喜欢韩剧又想体验韩国摄影、造型的新人跃跃欲试。此外，目的地婚礼在婚庆市场上的兴起再次彰显济州岛的“浪漫”优势。

中国婚庆市场需求巨大

随着中国经济的增长，中国游客成了全世界旅游产业的核心顾客。世界旅游组织预计，到2020年，中国海外游客数量将增加到一亿人次。与此同时，越来越多的新婚夫妇选择去海外度蜜月，也有很多人直接将婚纱摄影或婚礼现场搬到了其它国家。

中国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中2010年仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。全国每年结婚新人近1000万对，预计今后十年内，每年将有超过1200万对新人登记结婚。在结婚人群保持稳定的基础上，婚庆消费总额不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景，为婚庆产业的上下游企业带来了巨大的商机。

面对这块巨大的市场“蛋糕”，济州岛没有理由不动心。济州旅游发展局认识到，有必要顺势为中国新婚夫妇开发和宣传富有济州特色的高附加值婚庆产品，尤其要针对已经成为中国婚庆市场主力军的“80后”一代。

中国人均生活水平快速提高和中国市场的开放性不断增加，面对结婚这件人生大事，越来越多的人开始选择“海外婚纱摄影”，为自己留下一段美好的回忆。而韩流的盛行，令许多“80后”夫妇或准新人选择来韩国度过他们最甜蜜的时光。

▲ 图片提供：韩国iwedding

个性浪漫婚庆产品受追捧

婚庆产业的迅速发展离不开新婚夫妇数量的增加，同时现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明、个性化和时尚化。中国家庭收入逐渐增加的现代社会，“80后”新婚夫妇对于自己“人生最最特别的日子”，毫不吝啬。对准新人的调查显示，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆消费，其中88.4%的新人需要拍摄婚纱照，49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼，67.66%的新人会安排蜜月旅行。

千篇一律的室内婚纱摄影早已让“80后”感到审美疲劳，他们越来越强调个性和浪漫的理念。于是，“带着婚纱去旅行”受到新人的追捧，将婚纱摄影和蜜月旅行“合二为一”成为了众多人的选择。据悉，今年3月在中国北京国家会议中心召开的婚博会上，济州岛婚纱摄影产品受到了消费者的青睐。在婚博会现场，许多新人表示自己十分喜爱“韩国风”，喜欢摄影作品里的“小清新”、“小资情调”，以及“唯美纯真”的画面。更多的新人表示，济州岛免签政策是吸引他们的一大理由，再加上地理位置较近和旖旎的自然风光，更是让他们心驰神往。

▲ 图片提供：韩国iwedding

济州婚庆产业向新人展开双臂

2011年9月，济州旅游发展局对中国婚庆市场的发展动向进行了调研；10月设立了基本规划；随后，济州旅游发展局对一些通过认证的高附加值婚庆产品进行大力宣传，并在中国北京、上海、香港、台湾、广东、黑龙江、辽宁等多个地区举行宣讲会。

2012年8月，济州旅游发展局制定了《中国婚庆产品开发和促进项目规划》。今年5月，又制定了《促进中华圈婚庆产品活性化项目规划》。该规划对济州婚庆产业做了SWOT分析，其产业内部优势为：1）有利于婚纱摄影和旅游的自然环境；2）“三冠王”和“世界新七大自然景观”的品牌价值；3）免签制度使济州岛比起韩国其它地区更吸引人。而内部劣势则为：1）济州婚庆产品的吸纳态势不足；2）岛内外婚庆产业网络平台构建不足；3）济州婚庆产品自身宣传不足；4）岛内婚庆专业公司不足。

在分析了自身的优劣势之后，济州旅游发展局确立了2013年的战略目标和促进方向。首先，强化认知度。济州旅游发展局将借助旅游大使提高人们对济州岛的认知度，通过中国市场上的社交网络和新媒体对婚庆产品进行宣传，同时和其它旅游部门进行市场营销，强化济州婚庆品牌的认知度。其次，构建产业网络。济州旅游发展局将构建岛内婚庆产业内的基础数据网络，通过参加婚博会与中国地区的婚庆产业公司建立友好交流关系，并和其它婚庆产业相关机构构建更大的交流平台。最后，产品开发和宣传支援。开发针对中华圈的婚庆产品，对潜在消费者进行有针对性的宣传，包括参加婚博会、制作宣传手册和举行公关活动等。

通过落实这些规划，济州旅游发展局期望在年内吸引300对新人来济州岛度过他们人生中最浪漫的一天，更希望中华圈的新婚夫妇们能让济州婚庆产业再次蓬勃发展。

卢建雯  alecsuandme@naver.com

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