由韩国国家品牌委员会和三星经济研究所共同进行的2012年国家品牌指数调查结果显示，韩国国家品牌实际指数与形象指数分别位居第13位和第17位，比去年排名上升了两位。据了解，国家品牌指数模型分为“实际”与“形象”两个部分，实际指数是根据各种统计数据得出的，形象指数则通过对26个国家或地区的不同领域的专家进行问卷调查得出的。

调查内容包括经济、科学技术、基础设施、政策制度、传统文化和自然、现代文化、国民、名人等8个板块。调查结果显示，韩国国家品牌在实际指数与形象指数方面都得到了提高，已经高出了经合组织成员国的平均值。“鸟叔”的《江南Style》席卷全球、三星手机在全世界畅销、核安全峰会召开等一系列事件对韩国国家形象的提高做出了很大的贡献。除此之外，韩国代表团在伦敦奥运会奖牌排行榜上位居第五、国家信用等级上调，以及韩国电影《圣殇》在威尼斯电影节上荣获金狮奖也对国家品牌实际指数的提高助了一臂之力。另外，风靡亚洲并传播到欧美地区的韩剧及K-POP也起到了一定的宣传作用。

在实际指数调查方面，作为国家品牌基础的“科学技术”和“经济”指数等硬实力与往年持平，“名人”和“现代文化”等软实力持续增强，是提高国家品牌指数的新的推动力。在形象指数调查方面，所有项目的指数都有所上升，尤其是三星智能手机在全世界普及、韩国医疗旅游客的剧增，使得韩国的“基础设施”形象指数大幅提高。

调查报告最后指出，为了继续提高韩国的国家品牌指数，必须在“加强优势，改善弱势”的基调下，做出战略努力。换句话说，就是要有针对性进行战略宣传，即对发达国家和新兴经济体、亚洲邻国和欧美地区实施不同的宣传活动。此外，还要加强国内的舆论导向。

慎媄卿  editor@jejuchina.net

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