▲ 上图左为宝健路揭幕仪式,右为宝健公司职员徒步行走在宝健路上 下图为宝健路上的欢迎横幅 摄影:韩昇和 |
济州的路林林总总:有汽车能自动上坡的“神秘道路”,也有纵横交错的“偶来”(济州方言音译,指从家通往大路的窄道)小路,有穿越汉拿山的5.16道路,还有沿海岸线行进的环岛公路……如今,在济州的繁华商业中心,又多出了一条以公司名称命名的“宝健路”。
以公司名称命名的“宝健路”
莲洞步行街入口,憨态可掬的石头爷爷迎风而立,这是济州的守护神,也是济州的象征。
2011年9月15日下午四点,随着石头爷爷身上的红绸缓缓揭开,这条长达450米的“银南路”被正式更名为了“宝健路”。
济州道知事禹瑾敏在当天的揭幕仪式上表示,之所以要将这条路更名为“宝健路”,是为了纪念宝健(中国)日用品有限公司在济州举行的万人规模奖励旅游活动,该活动是韩国旅游史上规模最大的一次。
仪式结束后,宝健公司的代理商们在以自己公司名称命名的道路上徒步行走,自豪之感言溢言于表。
按照约定,“宝健路”这一名称将会沿用5年,而以公司名称为街道命名的做法在济州尚属首例。
声势浩大的宝健万人游
据了解,宝健公司的奖励旅游团由来自于全国各地的11200名优秀代理商组成。
9月13日,宝健公司1363名成员组成的首发团抵达济州。在接下来的14号、16号、17号、19号、20号、22号和23号,其他成员将分7次(每批1400人左右)陆续抵达济州。
据悉,本次的奖励旅游活动为期6天,他们将在济州停留4天之后前往首尔。在济州访问的景点包括泡菜体验馆、城山日出峰、涉地岬、柱状节理带、天地渊瀑布和济州民俗村等,而公司的主题晚宴也将在济州国际会议中心(ICC JEJU)举行。
活动期间,他们将会使用16个酒店的16560个房间以及490台大巴,而当地的14家餐厅也已经做好了充分的迎接准备。
济州搭台,宝健唱戏
关于济州何以能够中标宝健公司的万人游,宝健公司副总裁吴志诚先生这样告诉我们:宝健公司本次奖励旅游的目的地原本定为了日本,后因钓鱼岛纠纷而取消。当日本游取消的消息公布之后,不少国家的旅游局纷纷向宝健公司抛来“橄榄枝”,这其中包括就韩国、澳大利亚和新加坡。为了能吸引到宝健公司本次的奖励旅游,济州道知事禹瑾敏亲自前往北京,会见宝健集团的总裁李道先生,并以“天然环境”的招牌为济州进行宣传,起到了很大的促进作用。去年7月,在宝健公司组织的两轮招标活动中,韩国终于中标。
为了宝健本次的奖励旅游,济州道政府也算是煞费苦心:除了机场的接机仪式,政府还将一条繁华街道命名为了“宝健路”,并在路上进行了长达90分钟的传统歌舞表演,欢迎横幅也是处处悬挂。此外,禹知事还将专程出席为每批成员举行的主题晚宴,发表欢迎致辞。
奖励旅游不在“游”,宝健公司也不例外。宝健公司本次的奖励旅游活动,不但能够达到奖励员工以及管理团队的目的,而且还将公司的名字留在了游客喜欢光顾的济州街道上,起到了良好的宣传效果,可谓是“一石二鸟”。
宝健路,会展路
据了解,宝健公司本次奖励旅游团的到访,也给济州带来了无限商机。据济州道政府统计,仅在住宿、就餐、购物方面,旅游团就能创造高达401亿韩元的直接经济效益,而其所带来的间接效益也将达到941亿韩元。
中国国旅北京国际会议展览有限公司总经理李柱元先生向记者透露:“就旅游经费而言,奖励旅游团是普通旅游团的9倍。这是因为奖励旅游团不仅仅是旅游,它还包括公司会议、主题晚宴等活动,而且旅游团成员的本人也会进行一定的消费。”这也许就是奖励旅游团能够成为旅游界新宠的重要原因。
近年来,济州也因中国企业组织的大规模奖励旅游团而受益匪浅。就在2个月前,无限极有限公司(Infinitus)组织的两千人规模的奖励旅游团到访了济州,给当地带来了75亿韩元的经济收益。而就在去年的这个时间,安利(Amway)公司也在岛上举行了8000人规模的奖励旅游活动。直到宝健公司到来,这一纪录才得以刷新。而宝健奖励旅游团用其所带来的经济收益,再一次证明了会展产业(MICE,由会议、奖励旅游、大型企业会议和展览会的第一个英文字母组成)的巨大潜力。
事实上,“宝健路”不仅仅是一条路,它还是一个符号,一种姿态:它代表着正在发展之中的会展产业,也表明了政府期待外国企业前来的欢迎姿态。而得益于会展产业的巨大推动,截止到8月底,前来济州的中国游客已经达到了32.5万人,比去年同期增长了16.9%。正像鲁迅先生说的那样,这世界上本没有路,走的人多了便成了路——随着越来越多的“宝健公司”到访济州,济州的会展之路也将由此形成。
轩艳丽 xiaoxuan121@jejuchina.net
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