▲ 上图左为宝健路揭幕仪式，右为宝健公司职员徒步行走在宝健路上 下图为宝健路上的欢迎横幅 摄影：韩昇和

      济州的路林林总总：有汽车能自动上坡的“神秘道路”，也有纵横交错的“偶来”（济州方言音译，指从家通往大路的窄道）小路，有穿越汉拿山的5.16道路，还有沿海岸线行进的环岛公路……如今，在济州的繁华商业中心，又多出了一条以公司名称命名的“宝健路”。

以公司名称命名的“宝健路”
      莲洞步行街入口，憨态可掬的石头爷爷迎风而立，这是济州的守护神，也是济州的象征。
2011年9月15日下午四点，随着石头爷爷身上的红绸缓缓揭开，这条长达450米的“银南路”被正式更名为了“宝健路”。
      济州道知事禹瑾敏在当天的揭幕仪式上表示，之所以要将这条路更名为“宝健路”，是为了纪念宝健（中国）日用品有限公司在济州举行的万人规模奖励旅游活动，该活动是韩国旅游史上规模最大的一次。
      仪式结束后，宝健公司的代理商们在以自己公司名称命名的道路上徒步行走，自豪之感言溢言于表。
按照约定，“宝健路”这一名称将会沿用5年，而以公司名称为街道命名的做法在济州尚属首例。

声势浩大的宝健万人游
      据了解，宝健公司的奖励旅游团由来自于全国各地的11200名优秀代理商组成。
      9月13日，宝健公司1363名成员组成的首发团抵达济州。在接下来的14号、16号、17号、19号、20号、22号和23号，其他成员将分7次（每批1400人左右）陆续抵达济州。
      据悉，本次的奖励旅游活动为期6天，他们将在济州停留4天之后前往首尔。在济州访问的景点包括泡菜体验馆、城山日出峰、涉地岬、柱状节理带、天地渊瀑布和济州民俗村等，而公司的主题晚宴也将在济州国际会议中心（ICC JEJU）举行。
      活动期间，他们将会使用16个酒店的16560个房间以及490台大巴，而当地的14家餐厅也已经做好了充分的迎接准备。

济州搭台，宝健唱戏
      关于济州何以能够中标宝健公司的万人游，宝健公司副总裁吴志诚先生这样告诉我们：宝健公司本次奖励旅游的目的地原本定为了日本，后因钓鱼岛纠纷而取消。当日本游取消的消息公布之后，不少国家的旅游局纷纷向宝健公司抛来“橄榄枝”，这其中包括就韩国、澳大利亚和新加坡。为了能吸引到宝健公司本次的奖励旅游，济州道知事禹瑾敏亲自前往北京，会见宝健集团的总裁李道先生，并以“天然环境”的招牌为济州进行宣传，起到了很大的促进作用。去年7月，在宝健公司组织的两轮招标活动中，韩国终于中标。
      为了宝健本次的奖励旅游，济州道政府也算是煞费苦心：除了机场的接机仪式，政府还将一条繁华街道命名为了“宝健路”，并在路上进行了长达90分钟的传统歌舞表演，欢迎横幅也是处处悬挂。此外，禹知事还将专程出席为每批成员举行的主题晚宴，发表欢迎致辞。
      奖励旅游不在“游”，宝健公司也不例外。宝健公司本次的奖励旅游活动，不但能够达到奖励员工以及管理团队的目的，而且还将公司的名字留在了游客喜欢光顾的济州街道上，起到了良好的宣传效果，可谓是“一石二鸟”。

宝健路，会展路
      据了解，宝健公司本次奖励旅游团的到访，也给济州带来了无限商机。据济州道政府统计，仅在住宿、就餐、购物方面，旅游团就能创造高达401亿韩元的直接经济效益，而其所带来的间接效益也将达到941亿韩元。
      中国国旅北京国际会议展览有限公司总经理李柱元先生向记者透露：“就旅游经费而言，奖励旅游团是普通旅游团的9倍。这是因为奖励旅游团不仅仅是旅游，它还包括公司会议、主题晚宴等活动，而且旅游团成员的本人也会进行一定的消费。”这也许就是奖励旅游团能够成为旅游界新宠的重要原因。
      近年来，济州也因中国企业组织的大规模奖励旅游团而受益匪浅。就在2个月前，无限极有限公司（Infinitus）组织的两千人规模的奖励旅游团到访了济州，给当地带来了75亿韩元的经济收益。而就在去年的这个时间，安利（Amway）公司也在岛上举行了8000人规模的奖励旅游活动。直到宝健公司到来，这一纪录才得以刷新。而宝健奖励旅游团用其所带来的经济收益，再一次证明了会展产业（MICE，由会议、奖励旅游、大型企业会议和展览会的第一个英文字母组成）的巨大潜力。
      事实上，“宝健路”不仅仅是一条路，它还是一个符号，一种姿态：它代表着正在发展之中的会展产业，也表明了政府期待外国企业前来的欢迎姿态。而得益于会展产业的巨大推动，截止到8月底，前来济州的中国游客已经达到了32.5万人，比去年同期增长了16.9%。正像鲁迅先生说的那样，这世界上本没有路，走的人多了便成了路——随着越来越多的“宝健公司”到访济州，济州的会展之路也将由此形成。

 

 

轩艳丽  xiaoxuan121@jejuchina.net

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