JTBC“孝利家民宿”中的职员-IU曾在拍摄期间拒绝了所有赞助，穿的，戴的都是她从自己家带去的，这件事情被曝光后网友们纷纷表示没想到。

当IU确定出演“孝利家民宿”之后，很多赞助商提出合作，可是她都拒绝了。IU觉得自己在节目里的角色是民宿职员，过度的妆容和衣着可能不太适合节目的宗旨，朴素自然的打扮最适合节目。

除了赞助，她也拒绝了随身的化妆师和形象设计师。即使是真人秀综艺节目，明星们普遍都提前做好准备，甚至拍摄旅行类综艺节目的时候，也有现场人员跟着他们。可是IU在拍摄期间亲自化妆、打扮，拒绝了所有帮助，真是100%真人秀。

节目相关人员表示“节目的宗旨也是希望明星们能够展示他们最真实的一面，可是像IU一样这么真实的明星真是少之又少。”
IU平时也很少接受赞助，以“机场搭配”来说，以IU的人气度可以赞助价值1000-2000万韩元的服侍。可是她普遍都会拒绝，“机场搭配”也都是她的个人用品。

公司的宗旨是“穿着赞助商提供的衣服被拍照，而且会被用于宣传，这个时候会产生很多问题。干脆不要做惹麻烦的事。为了避免惹上麻烦，尽量不接受赞助。除了团体赞助之外，其他赞助都会被我们拒绝。”

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